乐鱼体育-引领正确战略定位，特劳特与东极成功打造两大B2B品牌案例

定位理论，不但被誉为对美国营销影响最年夜的不雅念，来到中国后更帮忙很多企业获得庞大成功，特别是直接toC的消费类行业，如王老吉、青花郎、飞鹤奶粉、唯品会等等。很多人是以认为定位理论是一门特殊合适C端消费行业的营销理论。但现实上，to B企业一样可准确应用定位理论首创市场、打造品牌。

在定位理论还未传布到中国时，定位之父特劳特就曾帮忙IBM成功转型，让曾巨亏81亿的IBM起死复生。在上世纪80年月，美国IT行业群雄并起，IBM在诸多细分范畴均面对壮大竞争：软件不敌微软甲骨文、硬件输在戴尔苹果、芯片则被英特尔超出。特劳特师长教师灵敏指出，既然IBM没法在各个细分品类做到第一，那就操纵敌手专业却不周全的布局弱点，从头定位为“集成电脑办事商”，把经营重心从具体的产物转换为综合的IT办事商。此定位明白了IBM的焦点优势，成功汇拢年夜量需求，使得IBM重回市场主流，打破困局。

在中国，最近几年来也出现一批B端企业的成功定位案例，如明月镜片和乔氏台球。他们在特劳特与东极定位两年夜定位机构的帮忙下，准确应用定位理论，成功首创新市场、再造全部行业，乃至剑指全球，打造平易近族品牌。

明月镜片：定位国产镜片第一品牌，主导眼镜行业整体进级

价钱厮杀与低利润，是to B企业的梦魇，缘由就是发卖端被渠道节制，没法在顾客心智中成立强势品牌。如许的环境，也一样产生在专注在镜片加工制造，延续多年全国销量第一的明月镜片身上。

2017年，明月镜片找到特劳特睁开合作。颠末系统研究，特劳特将明月定位为“国产镜片第一品牌”。随后，在此计谋定位的牵引下，明月镜片官宣陈道明作为代言人，高调公布永远退出价钱战，并砍失落贴牌代工营业，发力结构防蓝光高端镜片，同时启动“万店打算”，意图买通厂商-眼镜零售渠道-顾客真个链条。

To B企业要想在顾客心智中成立品牌，就必需跳出下流渠道节制，想法向用户教育本身的品类价值，比及价值充实被市场承认后，带领品牌天然可以成为品类中的顾客首选。

回到2017年之前，虽然中国镜片行业范围已近千亿，但镜片企业有品类而无品牌。从用户端看，消费者遍及反应眼镜的价钱太贵，体验感很差，总有被宰的感受。同时，消费者在选购眼镜时，也更多存眷镜架而不是镜片，但其实镜片才是真正庇护和改正目力的。

基在此，特劳特建议明月要代表中国镜片，把行业推向新高度，以领头羊身份，让全国消费者都可买到质量好且价钱公道的镜片，以此首创顾客，成为顾客心智首选。

有了准确的标的目的指引，明月镜片实现强劲成长。据公然资料显示，明月镜片最近几年来营收利润双增，成功上市，摘失落了低价代工的帽子。事迹增加背后的焦点道理是：成为第一是进入顾客心智的捷径，一旦带领品牌的优势成立起来，品牌就有了势能，就难以被敌手替换，乃至可以占有第二名一倍以上的市场份额。所以，即便砍失落了上万万代加工贴牌营业，几年来明月发卖额还一向连结领先。

特劳特给出的计谋标的目的，不但帮忙明月镜片离开价钱决战苦战，解脱渠道节制，乃至终究开辟了用户心智资本甚至引领了行业繁华。更具有社会心义的是，明月镜片的一系列动作，还帮忙更多中国消费者选择镜片以更好的庇护目力，同时也与渠道和财产链构成良性互动关系，让市场上的各类介入者都可以找到本身的差别化，从而知足消费者的分歧需求。

乔氏台球：风行全球的中国活动，打造国人自豪的平易近族品牌

当行业范围逐步降落，带领品牌若何破局？弱势品类要若何转为强势？下里巴人的平易近间游戏可否打造平易近族品牌？多年来，如许的问题一向环抱在乔氏台球掌门人心中，东极定位给到乔氏的定位破局之道是“乔氏中式台球，风行全球的中国活动”，行将中式台球打造为中国人原创的世界主流活动，改变陌头文娱游戏的认知形象。

乔氏台球，主营营业为中式台球桌的出产制造，颠末多年的产物和赛事经营，已将中式台球弄法推行到全球多国，以此带动球桌发卖。可是，最近几年来台球活动这一品类整体都在快速下滑。逆水行舟、不进则退，这就是摆在乔氏眼前的场合排场。虽然已超出强劲敌手星牌，成为中式台球现实意义上的带领者。但行业整体都在逐步衰败，假如乔氏不克不及在此关隘重振行业，就早晚也会像温水煮田鸡一样的，陪伴着行业一路下沉。

一时候，企业内部对将来的定位标的目的也莫衷一是，在“中式八球带领者”与“高端台球桌带领者”之间摆布扭捏。

2018年乔氏与东极定位开启计谋合作。颠末专业阐发后，东极定位建议乔氏，准确的定位标的目的应当是“风行全球的中国活动”。第一，乔氏应引领中式台球，将其从一种中国陌头文娱，从头定位为世界主流活动，完全洗刷痞子文娱的负面认知，带动行业健康成长，阐扬行业带领者的社会责任。第二，作为下滑行业的头部品牌，乔氏的计谋要务是推行中式台球品类价值，而不是在品类内部巩固第一地位。只有品类做年夜，头部才能更好。第三，诉求风行全球的中国活动，既可区隔在势能更高的斯诺克与美式台球，也可鼎峙足球、篮球等全球主流活动，乘借年夜国强势突起之春风，充实激起国人的高傲感，顺势鞭策中式台球成为世界主流活动。

只有转换疆场与赛道，才能解脱低端认知，拓展品类价值。将品类放在哪一个圈层，决议企业乐鱼体育app增加后劲。若在一个很小乃至衰败的行业中诉求第一，带领品牌也终将没法独善其身。所以，在这类场合排场下，应从头界说品类、从头选择赛道，方能拓展出更年夜的市场价值。

个中精巧的地方，正如特劳特昔时给东阿阿胶制订的计谋定位：滋补国宝，人参、鹿茸与阿胶。东阿阿胶没有在阿胶品类中争取第一品牌的心智认知，反而将阿胶品类与人参、鹿茸相干联，年夜幅拉升势能，切换赛道，从纯真女性利用的补血药品，从头定位为滋补国宝。比及品类价值被充实教育后，因为东阿是率进步前辈入人们心智的阿胶品牌，在是就顺势成为带领品牌。

颠末几年经营成长，乔氏在准确定位的牵引下，已成为大都球房的首选球桌，营收利润双双实现十倍级增加，丁俊晖签约代言，60多个国度的顶级台球活动员都已介入到中式台球活动中来。因而可知，准确的定位标的目的，不但可帮忙一个处鄙人降行业的to B企业成为用户心智第一，更可重振行业，打造国人自豪的平易近族品牌。

2022年在东极定位计谋护航鞭策之下，乔氏再次计谋进级，将中式台球国际巨匠赛冠军奖金晋升至500万，力压斯诺克成为全球冠军奖金最高的台球赛事。2023年4月5日，第十一届中式台球国际巨匠赛全球总决赛如期进行，郑宇伯成功夺冠，博得500万冠军巨奖，一时候引爆舆论场。在竹苞松茂的决赛现场，“风行全球的中国活动”口号非分特别惹眼，吹响了这个后疫情时期经济苏醒的冲锋号，也在向世界台球界宣布着，中式台球活动的强势突起。

定位的素质是针对竞争，在顾客心智中成立本身的优势位置。所以定位理论的利用范围，其实不局限在to B仍是to C的品牌打造。

不管是明月镜片仍是乔氏台球，均成功打破原有财产困局，打造出强势品牌。其背后是陆家嘴两年夜定位机构特劳特与东极定位，以准确定位引领企业品牌打造，从定位视角从头思虑行业年夜势，充实调动企业主不雅能动性，跳出行业固有范式，自动革新财产生态，成功引领财产进级。

当下，恰是中国制造向中国品牌转型的要害期间，有很多制造型企业都在向品牌型企业转型。我们也但愿有更多的to B企业，可以在准确定位的引领下，打造出像明月镜片与乔氏台球一样，令国人自豪的平易近族品牌。