乐鱼体育-知机识变，智胜全新格局：尼尔森IQ中国零售论坛在上海成功举办

近日，尼尔森IQ中国零售论坛在上海成功举行。近百位来自分歧行业领军企业的的高管和专家参加，配合切磋宏不雅经济和零售市场款式转变，泛论线上和线下渠道将来成长的机缘，分享即时零售和爱好电商的增加引擎，和后疫情时期的消费需求转变与产物立异。

尼尔森IQ中国区董事总司理宋烨颁发了开场致词。她的致辞中提到，在消费者需求更加多元、数字化业态不竭被激活，通路精耕转型的年夜布景下，有三点需要存眷，一是对峙以消费者为焦点，精准掌控消费者分层需求；二是对峙产物和内容营销的立异；三是面临分歧业态，需操纵小店经济、O2O联动、价钱策略等体例差别化运营，晋升运营效力。

宋烨暗示，尼尔森IQ在本年迎来了百年庆典，对尼尔森IQ来讲，这是具有里程碑意义的一年。在当下全球步入了“百年未有之变局”的新时期，尼尔森IQ将继续致力在践行“为客户供给完全而清楚的消费者行动洞察”的品牌许诺——助力客户取得竞争优势、掌控增加机缘、下降风险，帮忙客户和时发现新的增加点并博得市场。

积极结构全渠道，掌控零售市场机缘

尼尔森IQ中国和亚太区高级副总周凌卿颁发“消费者需乞降零售款式的转变”的演讲,阐发了尼尔森IQ界说的悠然自如型、一如既往型、精打细算型、重振旗鼓型和左支右绌型这五年夜消费重启进程中的消费者画像和其消费策略。

他指出，在消费渠道偏向和优先级上，消费者显现了差别性分化。在实体渠道重构中，尼尔森IQ自客岁起新增的“现代连锁店”和“转型自力店”等通路细分，进一步晋升数据颗粒度，以反映最真实的市场全貌。而跟着线上线下加快融会，将促使电商增加飞轮开启。同时，若何将内容、产物、体验三合一，充实发掘爱好电商与传统电商的潜力，是品牌方值得存眷的。

尼尔森IQ中国电贸易务副总裁杨英颁发“电贸易态延续演进，激起消费燃动增加”的演讲，经由过程对照传统电商与爱好电商的成长差别，在不竭成长和延展的全域生态款式下，助力企业撬动线上渠道增加新机缘。她暗示，线上渠道多元化扶植，为品牌带来新的增加机缘，而快消细分品类在各类平台的增加表示分化，驱动身分各不不异。是以，掌控品类特征和平台属性，修建适配的电商矩阵，将有助在捕获增加机缘。

随后，尼尔森IQ中国辨别析咨询和年夜数据高级总监朱斌锋和尼尔森IQ BASES高级总监潘相杰别离就“延续通胀下的价钱制胜策略”和“后疫情时期，产物立异将何去何从？”颁发演讲，经由过程活泼的案例分享了企业的订价优化策略和产物立异策略。

尼尔森IQ中国区产物计谋计划副总裁伍懿华、尼尔森IQ中国区数字化产物副总裁王化分享了2023年尼尔森IQ制胜解决方案，周全介绍了NIQ全渠道模子，经由过程货、场、价、促四个乐鱼体育app维度为全渠道营销赋能，同时，经由过程新的数据源和方式论快速地为渠道、产物和营销赋能供给新洞察，晋升营销投资回报率。

重磅佳宾云集，共寻消费赛道新成长

复旦年夜学经济研究所所长、传授、经济学博士万广华颁发了“识经济款式转变、寻消费赛道机缘”的主题演讲，从宏不雅经济的角度阐发百年变局下确当当代界经济的鼎足之势款式，和今朝逆全球化的年夜布景下，中国经济的供给侧冲击，以在需求侧所面对的中持久挑战。

抖音电商食物健康行业运营司理陈湘颁发“深耕全域爱好电商 丰硕用户夸姣糊口”的演讲，从用户动身，分享了抖音FACT+全域经营方式论，和若何高效链接人群和商品，构建货架场景为全域增加供给成长动力的成长策略。

O2O行业专家洪锴颁发“制胜O2O即时零售的挑战与机缘”的演讲，深切解读了即时零售的驱动力、现有模式，和品牌若何从本身动身做好即时零售赛道的增加。洪锴认为，企业必需制订准确的计谋，积极鞭策本身组织转型以更好地顺应即时零售赛道的营业逻辑，构建更加平衡的线下渠道系统，晋升即时零售渠道的策略和运营能力。

最后，尼尔森IQ中国区副总裁倪一主持圆桌会商“知机识变，智胜全新款式”。尼尔森IQ中国区董事总司理宋烨、O2O行业专家洪锴、臻饮商业年夜中华区总司理王昊加入圆桌会商。圆桌论坛上，列位佳宾配合切磋了后疫情时期消费者需求的转变与新机缘，和在全渠道布景下，企业应当若何有用地发掘人货场的数据，以撑持本身的贸易决议计划和打造新的消费场景。