履历几波风潮的新茶饮，在"卷"完产物研发以后，"卷"起了品牌形象。
作为新茶饮界的经典代表，创建在1997年的CoCo都可一向是个可以或许快速跟上市场的"百变玩家"。比来，不雅察CoCo都可社交平台和门店饮品杯身，这颗橙色"小珍珠"已然换上新装，陪伴着当下茶饮市场的进化，完成了本身一场灵动的全视觉进级。
CoCo都可全新VI开启"一颗珍珠"的进阶之路
假如聊聊各年夜新茶饮品牌在消费者心中的印象，属在CoCo的那部门必然会呈现"火了20年"这个要害词。极具品牌代表性的橙色调，可以说是良多的新茶饮快乐喜爱者的茶饮"发蒙色"。
塑造如许一个成功的品牌形象其实不轻易，不但要合适场景化需求，还要加深消费者对品牌的辨识度与记忆点。CoCo的这抹"活力橙"，在更新进级中正一向强化着这些要素--全新的VI中，线条、配色、字体均显得更加流利与个性，使人面前一亮。
CoCo都可logo全新进级
新视觉给人的第一印象是"丝滑"，颠末进级的线条更加流利，活泼显现了一颗小珍珠徐徐滑落的场景。"滑落的珍珠"恰是品牌logo的原型，圆形的轮廓，表示了珍珠应有的丰满；头顶凸出的弧形，则揭示了水珠滴落时天然的掉重状况。同时，对照进级前，整体线条多了些圆润，显得整幅画面更丰硕、更具条理感。视觉流利性加强，画面张力也呼之欲出。
色采是此次进级的另外一个亮点，新VI更加简练的配色，打造出敞亮的视觉印象。新版logo在由橙蓝灰三色的根本长进行调剂，将蓝灰两色进级成黑色，与橙色组合后更加光鲜，在延续CoCo品牌调性的同时，又抓人眼球。
"小Co"出生避世，换装背后是将品牌价值带至台前
据艾媒咨询数据显示，新式茶饮消费者粘性较高，每周采办占比高达89.0%，消费者画像中22-40岁的中青年消费者占比86%。年青乐活族们的品牌虔诚度，已成为当下新茶饮品牌可否赢下市场的要害要素之一，"首席倒腾官"小Co便呈现得恰逢当时。
不难发现，其实早在四月之前，小Co的形象就已呈现在品牌社交平台的边边角角。海报中，它或是畅游在食材堆里摸索风味，或是爬上新品杯壁，或是取出标致的珍珠包为列位奶茶人奉上福利欣喜。
这位可爱的IP事实是谁？在浩繁好奇与追问之下，小Co借助品牌"趁着雨就去野"送伞勾当，从线上走到线下，成功"官宣出道"。
4月17日，正值一年一度的谷雨节日，古语道"雨生百谷"，春雨绵绵是谷雨时节最为典型的气候特点。在是，小Co闪现CoCo门店为大师送伞，只要当天地点城市下雨，途经CoCo门店，即可走进店内，领取小Co免费发放的一把雨伞。
CoCo都可透明雨伞
这场笼盖130+城市1900+门店的勾当，规模之广，让拟人IP小Co与更多人面临面交上了伴侣，其"首席倒腾官"的身份也借助一场标记性的特点勾当深切人心--或许下一个谷雨天，还会回忆起本身与小Co的"初见"。
"倒腾"这个词怎样解构？用风行的十六型人格看，小Co就是妥妥的ENFP，自由、热忱、有着实足缔造力。它的想象力和立异力，在饮品研发中可是功不成没。本年炎天，小Co带来特点饮品凤梨可乐达，成初夏的全网爆品，被顶上社交平台的热度榜单。
CoCo都可凤梨可乐达
平常上新中，小Co的创意也老是花腔百出，从樱花、榴莲、青梅等当季花果，到红豆、绿豆、芝麻等传统食材，"倒腾"出了专属在CoCo奶茶杯里的风味魂灵。在奶茶界与大师混熟以后，小Co也向咖啡人们打起了号召，摸索CoCo的果味逻辑，在金奖咖啡豆与分歧风味的生果中找寻均衡点，显现出好喝的果咖。
小Co的性情与主张，正与CoCo都可一向的理念符合，而小Co送出的勾当礼乐鱼体育app品与欣喜，也恰是"有欣喜、才都可"的新奇表达。这位给所有人都带来欣喜的"倒腾官"，身上所闪现出的，实际上是CoCo品牌价值的缩影。
小Co像是一条感情纽带，也像一座沟通桥梁。它让门店以更亲和的姿态接触到了消费者的反馈，也让品牌借助拟人IP捉住了今世人的感情需求。
"有欣喜, 才都可"，看见消费者的文化需求与情感价值
年青消费者正在变得愈来愈偏向为"感情需求"买单。据英敏特发布的《2022全球消费趋向》显示，中国消费者等候享乐体验可以或许更丰硕，更重视内涵。这也就意味着，产物背后的文化内核和情感价值变得愈来愈主要。
作为新茶饮行业的代表品牌，小Co的呈现，证实CoCo都可看见了行业消费者的感情需求。
小Co欣喜表态篇”脸色包
今世年青人的线上社交，一半表达都靠脸色包。小Co也携带着本身的百变脸色跳进大师的平常糊口，"小Co欣喜表态篇"脸色包正式上线微信，奶茶人最爱的"吨吨吨""奶茶魂"，职场人锋利吐槽的"累""困到恍惚"，都是这颗小珍珠感知到消费者情感的表示。借助脸色包成为公共的"情感代言人"，让品牌多了一个深切年青人平常的前言。
线下，小Co也正在逐步成为焦点IP。它悄然爬上CoCo门店的新窗贴、手提袋和杯套，与更多人同享手捧奶茶杯的欢愉。将来，CoCo还将为小Co计划打造更加周全的产物线，盲盒、公仔，和更多新奇的趣味周边。
CoCo都可门店包材示意图
切近新生代，供给最年夜化的情感价值，不竭摸索新的可能性，CoCo凭仗灵敏的市场洞察力成功塑造出的这位"首席倒腾官"小Co，让更多人记住并理解了品牌标识性的标语--有欣喜，才都可。
新茶饮市场同质化现象严重当下，仅仅用产物力打造品牌差别化已略显不足，视觉结果与文化体验也在变得愈来愈主要。优异的视觉转达，不但可以或许不竭刷新消费者"印象分"成立口碑，更能在社交平台激发会商，拓宽受众群体，打开新弄法。
拟人IP和品牌进级会囊括起新茶饮市场下一轮风潮吗？拭目以待。
责任编纂：赵硕